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Os membros da geração Y, (nascidos entre meados dos anos 70 e meados dos anos 90 do séc. XX) também conhecidos como millenials e echo boomers englobam quase 60 milhões de consumidores nos Estados Unidos, 90 milhões na Europa, 20 milhões no Japão e aproximadamente 42 milhões no Brasil.
Além de migrar para novas plataformas de mídia como redes sociais, a geração Y também se notabiliza por transitar facilmente entre diversas plataformas.
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